Samsung wykorzystuje swoją markę Galaxy do swoich smartfonów z Androidem, co wydaje się być skuteczną strategią dla południowokoreańskiego producenta elektroniki. Jednak Samsung produkuje również linię produktów Windows Phone 8, a firma zobowiązała się do produkcji tabletów, które działają pod kontrolą systemu operacyjnego Microsoft Windows 8, kiedy ten system zadebiutuje tej jesieni. W przypadku Windows Phone 8 globalne działania marketingowe firmy Samsung były mniej ujednolicone niż w przypadku linii Androida i wydaje się, że wkrótce się to zmieni, ponieważ wydaje się, że Samsung zarezerwował markę ATIV.

WedługSam Mobile Na Twitterze marka ATIV może być używana w produktach firmy Microsoft, z kartą ATIV zarezerwowaną dla tabletów z systemem Windows 8 i ATIV S do flagowego, zaawansowanego smartfona z systemem Windows Phone 8.

Prawdopodobnie wkrótce dowiemy się więcej o brandingu ATIV na targach IFA w Niemczech, gdzie oczekuje się, że Samsung może ogłosić swoją linię Windows Phone 8, a także zadebiutować kilka nowych produktów z Androidem, w tym szeroko rozpowszechniony phablet Galaxy Note 2, a także aparat Galaxy, który może konkurować z ofertą inteligentnych aparatów firmy Nikon.

Firma zapowiadała również hybrydowy tablet z systemem Windows 8 na targi IFA.